奥美换logo了,你怎么看?

时间:2018-06-07 14:00:34 作者:YIWOLE壹窝乐 阅读: 6221 点赞: 46 分享: 78

前天,4A圈发生了一件大事儿,相信很多消息灵通的小伙伴已经知道了,奥美,换logo了!!

就是那家比新中国还老一岁的全球数一数二的广告公司,终于把自己用了70年的LOGO换了。

新logo

旧logo

并且奥美宣布在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统。

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变化具体如下:

1 / 字体

新logo由设计公司柯林斯(COLLINS)创作,替换掉了原来的奥格威手写体,新字体运用「合体字」的概念。

(代表着“一个奥美”的灵活、协作与联结)

2 / 颜色

将标志性的奥美红,引入潘通色,变成了更明亮的色调,同时增加灰色,粉红色,蓝色和黄色四种辅助色。

(官方说法是以突出“保持优秀传统的同时实现现代化”的公司愿景)

3 / 品牌字体

奥美的两种品牌字体也做了调整,参考了其创始人大卫·奥格威,最喜欢的字体Baskerville,看起来更简洁、更现代了。

4 / 网站

5 / 案例

6 / 视觉识别系统

同时,奥美还特别发布了一支视频,讲述从奥美1948年到今成立70年的历史,并传递此次“奥美重组”的意义。

(里面能看到奥美创作的不少经典广告片断)

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也许是新旧事物交替,我们都难免怀旧吧,新LOGO发布之后,不管是曾经在奥美或者现在奥美的朋友,都喜欢那个充满温度的手写标志。

奥美创始人奥格威手写的字体LOGO,几乎变成了广告人朝圣的ICON,充满了那个广告创意黄金年代的烙印——这是一个“人”的LOGO,它包含了人的情感、艺术、见识,是随意的、美的、偶得的——一切都靠人的创意。

新媒体横空出世,改变了人们获取信息的方式,创意为王的广告黄金年代过去了。“奥美已死”已经不是什么新鲜论调,人们拥抱大数据,所有的广告公司都想转型,所有人都说广告将会被facebook、google取代。

这是一个数据的时代。

那么奥美,想重拾昔日荣耀,顺势而为势在必行。整合业务线并更新品牌形象更换LOGO也是理所应当的了,数据时代的精确性在这个LOGO里得到完美的表现——从g到i,之间是多少的角度,多少的距离,精确到个位数,就像一个广告片将有多少流量一样一一被标记。也暗示给客户,一切都像数据一样是可控的,精确的,没有那么多的随意性。

这一次的更新也从“Ogilvy & Mather”改名为“Ogilvy”,引入新的企业形象,并通过简化组织结构以进行品牌重组,旨在彻底改变公司的操作系统,并更好地配置其功能,为全球客户提供更方便,更灵活的体验,首席执行官John Seifert表示将“为我们的行业打造一个新模式”。

其实,随着企业文化的变迁,大公司更新品牌形象是很常见的,近几年有好多大品牌在LOGO上大做文章,让我们先来回顾一下:

优酷,在阿里大文娱线的背景下,进行了品牌LOGO迭代,让人耳目一新。

土豆,调整了自己短视频线的发展方向,也进行了品牌LOGO更新,相对于旧LOGO更亲民。

美拍和美图秀秀,一改以前图示、文字的风格,启用英文字母变幻。除了拍照和图片处理之外,新LOGO重在传达品牌在年轻受众群体中的社交性。

闪送,相对于旧的LOGO,新LOGO明显更有“分秒必争”的味道。

号外,这个维持了40年不变的LOGO,也请香港设计教父陈幼坚先生进行了重新设计,据说这次LOGO更新的演变也是挺艰难的。

得到,罗振宇效仿天猫的传播影响力,更新了得到的新LOGO,虽然被吐槽得厉害,不过也是百年不准备换了。

网易考拉,宣布全面进军综合电商市场,也推出了新LOGO。

随着互联网对受众的影响,为了不断抢占用户心智,越来越多的品牌不断扩大产品业务线,纷纷更新LOGO标识,为用户讲一个不一样的故事。

根据品牌的调性,新LOGO在设计上都不同程度的倾向于简洁明快的设计风格,不仅更便于视觉识别,也加深了品牌在用户心中的趣味性。

奥美也在此时选择溯品牌之初源,立行业之新机,也说明奥美已经准备好了迎接新的变革,看来奥格威老爷子的精神依旧被奥美人所传承。

Encourage innovation. Change is our life-blood, stagnation our death knell.

——David MacKenzie Ogilvy

鼓励创新。改变是我们的生命血脉,停滞如同敲起丧钟。

——大卫.奥格威

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